国内PCシェアで10％超、アップルのMacが好調の理由

まちがって名前消しちゃいました。

http://trendy.nikkeibp.co.jp/article/column/20110819/1037343/

　アップルの国内パソコン市場でのシェアが10％の壁を突破した。1999年12月以来、実に12年ぶりとなる。

　全国の有力家電量販店の販売実績を集計しているGfK Japanのデータによると、「MacBook Air」とMac用の最新OS「Lion
（Mac OS X 10.7）」が発売になった直後の7月25日～7月31日の集計で、アップルの販売台数シェアはノートパソコンが10.0
％、デスクトップが13.4％となり、あわせて10.9％のシェアを獲得した。

　デスクトップでは既に10％以上のシェアを持っていたが、今回はノートパソコンでも2桁のシェアを獲得。市場構成比の大
きなノートパソコンでの躍進が市場全体でのシェアを押し上げた。

　かつてアップルは、1999年1月に5色展開のiMacを発売。その大ヒットの勢いを持って投入したiMac新製品と、初代となる
iBookを1999年10月に投入。GfK Japanの調査では、1999年12月20日～26日の集計で2桁シェアを獲得して以来、およそ12
年ぶりの10％突破となった。

　ちょうど5年前の2006年7月24日～30日の集計ではノートパソコンで3.5％、デスクトップパソコンで3.3％、合計で3.4％であっ
たことと比較しても約3倍にシェアが拡大。これに別集計とされているタブレット端末の「iPad」を加えると、さらにアップルの存
在感は大きくなる。

　Macの躍進ぶりは先頃同社が発表した第2四半期（4～6月）の決算でも明らかだ。この決算内容はMacBook Airの発売前
だが、全世界での販売台数は前年同期比14％増の394万台。日本では16％増の15万台となっており、Windows陣営に比べ
て高い成長率となっている。勢いがあるなかでの新型MacBook Airの投入で、さらに弾みをつけたというわけだ。

　では、国内市場において、アップルが12年ぶりとなる10％シェアを獲得した理由はどこにあるのだろうか。

　好調の理由はいくつか考えられる。1つめは、iPhoneやiPadの利用者増加を背景に、Macに対する購入のハードルが低く
なっていることだ。

　iPhoneの販売台数は、アップルの発表によると第2四半期だけで、全世界で2034万台を出荷。前年同期の840万台から
242％増という驚くべき成長を遂げている。iPadも同四半期に925万台を出荷。前年同期比283％増というさらに大きな伸びを
記録している。日本においてもこの状況は変わらない。iPhoneやiPadの使い勝手に満足した利用者が、同じメーカーのパソ
コンを購入するのは自然な流れだ。

　とくに、今回発売されたMacBook AirとLionの組み合わせは、まさにiPhoneやiPadを彷彿とさせる使い勝手を実現している。

　スリムなきょう体やコンパクトさに加えて、SSDを活用した起動時間の短縮化、30日間スタンバイ状態を保持できるバッテ
リー寿命などは、まさにiPhoneやiPadの特徴をMacに移植したものともいえる。

　昨年10月にMacBook Airが発表された際には、スティーブ・ジョブズCEOにより、Lionのプレビューも行われた。Lionの正
式発売に合わせて新型MacBook Airを投入したのは、この組み合わせがiPhoneやiPadと同じ使い方を提案するものになる
との自信があったからともいえよう。

　MacBook Airのマーケティングメッセージは、「毎日のための、究極のノートブック」。この「毎日のための」という言葉の中
には、iPhoneやiPadで実現している、毎日持ち歩いて使うという意味が込められているのは明らかだ。つまり、遠回しではあ
るが、今回のMacBook AirはiPhoneやiPadの使い勝手を実現するノートブックというメッセージと捉えることもできる。

　MacBook Airでは、Windowsユーザーの買い換え、買い足しといった動きが見られている。Windows PCとのデータ互換性
の向上や、Webサービスの利用拡大によって、Windowsでなくてはならないユーザーが減少しているとの声もある。そして、
Lionでは、標準搭載している「移行アシスタント」のなかで、Windowsの環境をMacへと移行できる仕組みを新たに用意。これ
もWindowsユーザーの「初めてのMac購入」を後押ししているようだ。

　そして、低価格であることも見逃せない。MacBook Airの実勢価格は8万4800円から。同等性能のWindows PCと比較して
も割安だ。これもMacBook Airの購入促進に大きな威力を発揮している。

　12年前の10％突破は、日本中が沸くアップルブームのなかでの達成だった。今回の10％のシェア獲得は、静かななかで
の大台達成だ。こういう状況での10％突破こそ、12年前とは異なる「実力」を感じざるを得ない。