若者の『物欲離れ』が深刻、なぜ若者はモノを買わなくなったのか [186586446]

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物欲を失い、特別な「時間の共有」を追求する若者達

　さまざまな色の粉末を浴びて、服も髪もカラフルになりながらゴールを目指す有料イベント「Color Me Rad（カラー・ミー・ラッド）」が話題を集めている。

　また、昨今はコスプレ関連のイベントが一般にも普及し、年々盛り上がりを見せている。ハロウィンの市場規模は、昨年で推定1100億円に達し、バレンタインデーを抜いたともいわれている。

「これらの集客イベントを、マーケティングでは『体験型マーケティング』といいます。ファッションや家電などの実際の『モノ』よりも、
仲間やその場で知り合った人と特別な時間や空間を共有する『コト』を魅力として提供している点が特徴です。バブルを体験して大人になった世代は、
物欲を満たすことで満足感を得ていましたが、今の10～20代の若者が物心ついた時には、家電や最低限の娯楽に関するものはすでに家の中にありました。
したがって、その世代は『欲しいものはあえて探さないといけない』ため、相対的に物欲が薄くなっているのです。

　また、ソーシャル・ネットワーキング・サービス（SNS）で多数の人々とつながっている若者は、自分にとって新しいものでも、どこかの誰かが既に持っていることを悟っているのです。
こうした条件が整ったことにより、消費者心理として『物欲に対する見切り』が生まれました」

「モノ」が消費活動の選択肢から消えたことで、なぜ「コト」が求められるようになったのだろうか？

「インターネットが広く普及して、消費者はさまざまな情報にアクセスできるようになりました。その気になれば、グーグル・アースなどで世界一周の疑似体験さえも
気軽にできるようになったのです。しかし、それは今すぐに積極的に動く必要がなくなったことも意味しています。録画したテレビ番組がたまってしまうと、
観るのが面倒になってしまうのと似ています。やはり、テレビ番組は本放送の時間に楽しむ方が新鮮さを味わえるものです。

　体験型マーケティングの盛り上がりにも、同じことがいえます。『その時、その場所にいた人同士でしか体験できないイベントに参加するコトに価値がある』と考える人が増えているのも、
時代背景的に納得できます」（有馬氏）
http://biz-journal.jp/2015/06/post_10396.html