キリンビールの看板商品「一番搾り」が中国のプレミアム（高価格帯）ビール市場を席巻しようとしている。
麦とホップだけを使用したこだわりの製法が、食の安全に関心を高める中国の富裕層の心を捉えた。
キリンが中国市場に本格参入したのは、１９９６年。
現地企業と合弁でビール工場を作り、「最」などの銘柄名で独自ブランドを展開した。
しかし、地場メーカーが格安のビールを大量投入する中、思うように売り上げを伸ばすことができなかった。
戦略を一新したのは２０１１年。競争が激しい低・中価格市場の商品と差別化を図るため、
「日本品質」を売りにプレミアム市場の攻略に乗り出した。その切り札となったのが一番搾りだった。
中国からの訪日客の増加で、日本で一番搾りのおいしさに触れた消費者が帰国後に買い求める好循環が生まれた。
販売価格は５００ミリリットル缶で９元（約１８０円）前後と、１本１元程度のビールもある中国ではかなり割高だが、
売り上げは年１〜２割ペースで伸びているという。
全文はソース 毎日新聞
一番搾り：中国プレミアムビール市場で人気 キリンの戦略
http://mainichi.jp/select/news/20150906k0000e020146000c.html