明治ホールディングスは11月17日、事業子会社である明治が「明治おいしい牛乳（900ml）」の販売を関西・中国・四国地区へ拡大する、と発表した。
明治では、2016年9月20日より九州地区において、新容器を採用し、おいしさと利便性を高めた「明治おいしい牛乳（900ml）」を新発売した。
先行発売した九州地区において、好評を得てい売上高も好調に推移している。
http://makernews.biz/201611176986-7/
注目は価格だ。店頭想定価格は２７０円〜２９２円と、現在の１０００ミリリットル入りパックと同じ。
容量が１割減なので、実質的には１割の値上げともとれなくもない。ただ、同社広報は「値上げという認識はありません」と否定する。
その根拠とするのは、農林水産省や独立行政法人、農畜産業振興機構などの統計データだ。
農畜産業振興機構の調査によると、１人あたりの牛乳類の１日の飲用量は平成１７年度の平均が１９５．８ミリリットルだったが、
２７年度は１７５．１ミリリットルに減少。
このように牛乳消費量が減ったため、１０００ミリリットルの牛乳を飲みきる日数も伸びていると主張。
「飲みきれず捨ててしまう人も増えており、９００ミリリットルのほうがいいと判断した」と説明する。
新しい容器は従来品よりも幅が約５ミリ細く、筋肉の負担が約１割軽減されるので、
「手の小さい子どもや握力の弱い高齢者の方も持ちやすい」とも強調する。
ただ、紙パックを使用する他の飲料メーカーの幹部は、
「消費者にすれば、９００ミリリットルの容量設定や高齢者も持ちやすいとかは、唐突感があるのではないか」と指摘する。
http://www.itmedia.co.jp/business/articles/1606/29/news056.html
人口動態やお客さまの飲用実態の変化に合わせ、最後までムダなくおいしく飲むことができる内容量として900mlの設定としました。
「明治おいしい牛乳」は、新商品の発売により、お客さまの満足度をさらに高めるとともに、牛乳市場の活性化を図ってまいります。
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http://www.meiji.co.jp/corporate/pressrelease/2016/detail/20160601_01.html