サントリーの新「プレミアムモルツ」が受注好調で３月販売数量が２割増に！ [771738842]

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サントリービールは１４日に「ザ・プレミアム・モルツ」をリニューアル発売。
受注は好調で３月月間の販売数量がブランド計で前年同月比約２割増、
リニューアルする缶は約２倍に達する見込みだ。
２月に先行発売した「同樽生」は高い評価を得たという。

３月下旬に社長に就任する山田賢治氏（写真）は
「サントリービールに対する消費者の印象を大きく変え、事業を牽引する
　原動力となったザ・プレミアム・モルツには強い思い入れがある」
と語り、

「私も店頭に立ち一人でも多くのお客さまに新しくなった製品の価値を
　お薦めしたい」

と意欲を示す。
販促活動も積極的に展開する。

樽生ビール注ぎのプロが監修した缶専用サーバーまたはグラスが”絶対”
にもらえる「香り、コク、香り実感キャンペーン」を１４日から開始。

また３月はサントリーグループの社員のべ１千５００人を動員しＳＭ店頭で
の推奨販売を通じてのべ約１００万人の消費者接点を創出する。

ＣＭには矢沢永吉に加えて米大リーグのイチロー選手を起用。
”惚れたっ。”をキーメッセージに「出会い編」と同社醸造家が登場する
「醸造家情熱編」も同時に放映。８月末までに１万２千ＧＲＰを投入する。

４月２６日からは体験イベント「ザ・プレミアム・モルツ　フェスティバル」を
全国１０都市で開催、初日限定で醸造家が登壇し「醸造家セミナー」も開く。

１４日には４工場の名称を「サントリー＜天然水のビール工場＞」に変更。
こだわりとしている”天然水醸造”を訴求する。

プレモル発祥の地である東京・武蔵野ブルワリーでは発売に合わせて工場
ガイドツアー内容を刷新。
世界観を体感できる空間とした上、事業の歴史などの展示を新設し、醸造家
の情熱を伝える。

https://www.shokuhin.net/