【世も松】　シニア世代ヲタク向けに、アニメキャラをイメージした「キャラ杖」がバカ売れ [875588627]

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“キャラ”杖も登場でシニア向け市場活況、一方で“孫愛”も健在、バンダイに聞くシニア戦略

バンダイがシニア市場に向けて「鉄人28号」、「マジンガーZ」、「ゲッターロボ」など昭和ロボのキャラクターと
コラボした“杖”『テイコブコラボステッキ』（全3種、各10,584円（税込））を７月に発売し、話題となった。
歩行補助杖の2015年度市場は48億円とも言われ、2011年からの5年間で120%に拡大しているという。
また、8月に開催された同人誌即売会『コミックマーケット94』（C94）では、意外と“大人な”出展者の多さが
話題になるなど、オタク界にも高齢化の波が迫っているようだ。
一方で、孫への玩具などの支出を惜しまない声は変わらずという。そこで、バンダイにシニア向け戦略の“今”を聞いた。

■ステッキ以外にもシニア向け商品は多数　老眼鏡と「ウルトラマン」のコラボも
人気ロボットをテーマにしたステッキ『テイコブコラボステッキ』を発売したバンダイ。
その経緯について、開発担当は「福祉用具、介護用品の総合メーカー幸和製作所さんと、
生活につながるもので、何か面白いことが出来たら、何でもやっていきましょうという志のなかで、
今回のステッキが誕生しました」と説明。
「金属っぽい杖を見て、ロボットのイメージに合っていると考え、ターゲット的に昭和を代表する
ロボットということで作りました」と金属からロボットという発想が生まれた模様。

過去にもバンダイは、シニア向け商品を発売してきた。
2007年には、「マルベル堂のプロマイド」として女優・吉永小百合、俳優・渡哲也などの写真セットなど
大人の趣味嗜好をくすぐる商品をラインナップ。さらに同年、音楽に合わせてピアニスト、
ギタリストなどのフィギュアが動く「LITTLE JAMMER」シリーズから、歌手・美空ひばりが手を動かして
歌う様子を再現したフィギュア「美空ひばりジャズを唄う」も発売するなど、多くのシリーズを展開している。

キャラクター商品では、昨年、『ウルトラセブン』放送開始50年を記念したスペシャルアイテムとして、
ベネリックより「ウルトラセブン」モデルの老眼鏡、「ウルトラアイシニアグラス」が発売。
モロボシ・ダンがウルトラアイを装着して「ウルトラセブン」に変身するシーンを、
日常生活の中で自然に再現するというコンセプトから発売された。

シニア向けに作ったわけではない玩具がシニアに受けた例もある。
7月発売のメガハウス商品「さけべ！トントンボイス相撲」は「トントン」の声で土俵が揺れたり光ったり、
声だけでトントン相撲が楽しめる新たな商品。誰もが気楽にできる“ゆるスポーツ”の一環から、
自然発生的にリハビリ商品としても使えるとして話題に。
「声だけなので、海外の方でも楽しんでもらえるのは面白いと思います」とのこと。

1999年発売の「プリモプエル」は接し方により、返事をしたり歌をうたったり、次第に性格が変わっていくぬいぐるみとして人気に。
「プリモプエルは、元々はファミリー向けだったんですが、一人暮らしのご老人や、
子供が独立した後のシニア世代の方々に人気が出たということもありました」と広報担当。

http://news.livedoor.com/article/detail/15312820/

http://image.news.livedoor.com/newsimage/stf/a/9/a994b_760_2119554_20180914_132837_size640wh_7616.jpg

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