なんでおまえら夫婦年収1000万以上のパワーカップル目指さないの？ [515532299]

ヤマト

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http://news.livedoor.com/article/detail/15598004/

高い購買力・情報発信力…企業が熱視線　共働き高収入夫婦「パワーカップル」

共働きで高収入の夫婦を指す「パワーカップル」という言葉を聞く機会が増えてきた。
全世帯に占める割合は１％程度と少数だが、高い購買力と新しい物への感度、情報発信力の高さから、さまざまな企業が有力なターゲットとして注目している。
三菱総合研究所が行った「パワーカップル」についての調査からは、「時短」「ワークライフバランス」といったキーワードも見えてきた。（加藤聖子）

　三菱総研の定義では、「パワーカップル」は共働きで、夫の年収が６００万円以上、妻が４００万円以上で世帯年収が１千万円以上の夫婦を指す。
　同じ世帯年収１千万円以上でも、夫が１人でほとんどを稼ぐ家庭と比べると、パワーカップルの月間消費支出総額は約１・４倍も多いという。

調査会社「エム・アール・アイ　リサーチアソシエイツ」のアナリスト、小川歌織さんは、「同じ世帯年収でも２人で稼いでいるほうが、万一、どちらかに何かがあっても安心という感覚があり、消費意欲も増すのではないか」と分析する。

　三菱総研の調査をひもとくと、夫婦ともに管理職など、社会的地位が高いケースが多かった。会員制交流サイト（ＳＮＳ）での情報発信に積極的で、新商品に対する感度も高い。
主にネットユーザーなど人々の購買の意思決定に影響を及ぼす「インフルエンサー」の役割を担っていることが分かってきた。

　時短、外注消費
　パワーカップルはどんなものに興味を持っているのか。小川さんは「『時短、外注』がキーワード」と指摘する。
　特に注目されているのが住宅市場だ。
住友不動産の広報担当者は「パワーカップルは、時間を合理的に使いたいという意向が強い。職場、住居、子供がいる場合は保育園などの施設－の３点のトライアングルを小さくしたいと望まれる」と話す。
　「通勤に時間をかけず、自宅の近辺で外食ができ、総菜などを購入できる店があること。また、ハウスキーピングなどのサービスを享受しやすい都心の物件に人気が集まる」という。
実際、都心に比較的近い同社のマンション「シティタワーズ東京ベイ」（東京都江東区）などは、購入者の約半数がパワーカップルとみられる。
　他にも、多少値が張っても時短につながる商品やサービスのニーズが高くなっている。例えば、パワーカップル妻の「カット野菜など下ごしらえの済んだ食材を利用する」率は２７％と、既婚者妻の全体平均と比べて１０ポイントも高い。
　自分でやるべきだとされがちな掃除など、家事の外注をいとわないのも特徴の一つだ。
　ダスキンが展開する家事代行サービス「メリーメイド」の広報担当者は、「パワーカップルの利用は多く、１～２週に１回の定期利用が最多。自分の時間をうまく使いたいと利用される。
最初は他人を家に入れることに抵抗がある方もいるが、慣れてくると、なるべく任せてしまおうという意識に変わってくる」と話す。

小川さんは「パワーカップルは管理職も多く、自分が必ずやらなければならないこと以外は、積極的に人に任せる発想を持っているのでは」と分析する。