カネボウ化粧品、ワンランク上の新エイジングケアシリーズ「DEW ボーテ」を導入
カネボウ化粧品は、10月16日に、本格エイジングケア（年齢に応じた化粧品効能による手入れのこと）ブランド「DEW」から、中価
格帯カウンセリングマス市場におけるワンランク上のエイジングケアを提案するスキンケアシリーズ「DEW ボーテ」を導入します
。10月に化粧水・乳液・クレンジング・洗顔料を、11月にクリームを発売する（限定品除く5品目12品種）。
「DEW」は、素肌の未来を考えていくエイジングケアとして、2000年に誕生した。肌がもつ美しくなろうとする力をサポートし、ハリ・
弾力のある肌へと導く。当初から、「とろみ」化粧水をラインアップするなど、肌触りや使い心地のよさにこだわった設計で人気を
博してきた。現在は、「美肌を超えて、美貌まで。」をコンセプトに2007年に誕生した本格エイジングケアシリーズ「DEW スペリア」
をストア流通を中心に展開している。「DEW スペリア」は、店頭でのカウンセリングを重視し、高価格帯のシリーズとして販売してい
るが、「DEW ボーテ」は中価格帯カウンセリングマス市場に導入。宣伝・広告を実施し、ドラッグストア流通での展開も増やし、幅
広い消費者に“ワンランク上のエイジングケア”を認知してもらえるようコミュニケーションを行っていくという。将来的には、「DEW
ボーテ」「DEW スペリア」合わせて、カネボウを代表するエイジングケアブランドへと育成していく考え。
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http://www.mylifenews.net/cosme/2014/08/dew.html