【経済】森永製菓｢ウイダーinゼリー｣、大幅リニューアルするも盛大にコケて元に戻す。 [388233467]

「新しい価値観を世の中に提示していく」――。

こう掲げて今年3月、森永製菓は主力商品「ウイダーinゼリー」のラインナップとコンセプトを一新する、
大リニューアルを実施した。

従来の「エネルギー」「マルチビタミン」「プロテイン」という機能性を軸にしたラインナップから、「エネルギー」
「カロリーハーフ」「カロリーゼロ」というカロリー別のラインナップに変更。
リニューアル会見では「ウイダーのブランドコンセプトに時代のニーズをプラスした」と自信を見せていた。
しかし、わずか4カ月で、このリニューアルは見直しを余儀なくされることとなった。

■「真新しさがなくなった」のを機に
ウイダーinゼリーは1994年に発売された、ゼリー飲料のパイオニア的商品だ。
当時、朝食をとらない人が増加し始めたことに着眼し、1個でごはん1杯分のエネルギー（180キロカロリー）
を摂れる手軽さを売りにした。
そして99年、SMAPの木村拓哉氏が出演した「10秒チャージ2時間キープ」というキャッチコピーのCMが話
題を呼び、売上高が飛躍的に拡大。
現在では、森永製菓の年間売上高1646億円（2013年度）のうち約300億円を占める、同社ナンバーワン商
品に成長している。

ただここ10年、ウイダーinゼリーの売上高は横ばい状態にあった。

東洋経済ONLINE[2014年08月16日]田嶌ななみ：東洋経済編集局記者
http://toyokeizai.net/articles/-/45563
3月にリニューアル発売された「カロリーハーフ」（左）は、4カ月で前身の「マルチビタミン」（右）に戻された
（出所）森永製菓のパンフレットおよびHPから作成
http://tk.ismcdn.jp/mwimgs/b/4/-/img_b497eb25d3d599f8569a5cbcc28731fa114514.jpg