日本の「ガラパゴス」菓子が海外で大人気のわけ [895142347]

「ハイチュウ」「ポッキー」「かっぱえびせん」など、日本で独自の進化を遂げたお菓子が海外で人気を博している。

バンコクのスーパーで存在感を示す日本のお菓子

東南アジアの中心都市、タイの首都バンコクでスーパーマーケットに足を運んでみよう。菓子売り場に陣取った日本のお菓子の存在感にきっと目を奪われるはずだ。
江崎グリコの「ポッキー」、「プリッツ」、森永製菓の「ハイチュウ」、カルビーの「ジャガビー」「かっぱえびせん」「さやえんどうスナックBUNBUN」、湖池屋の「カラムーチョ」等など、
タイ語でブランド名が表記された見覚えのあるパッケージの大群を目にすると、日本のお菓子がいかに現地で歓迎され、浸透しているかを痛感する。
現地の人を魅了する日本のお菓子。この現象はタイ限定のものではない。いま世界のあちこちで進行している。
シンガポールや台湾、香港、中国、インドネシア。そして、北米、ヨーロッパ、中東にまで活躍の舞台を広げる日本のお菓子。
その成功の要因を、森永製菓の「ハイチュウ」と江崎グリコの「ポッキー」に絞って紹介しよう。

メジャーリーガー・田澤純一投手が火付け役の「ハイチュウ」人気

ガムやキャンディーのように見えて、そのいずれでもない。唯一無二の不思議な食感を特徴とする「ハイチュウ」は、
日本国内で独自に進化したガラパゴス的お菓子の代表格といってもいいだろう。この「ハイチュウ」のアメリカでの人気が加速している。

快進撃の火付け役となったのがメジャーリーガーだ。ボストン・レッドソックスの田澤純一投手がブルペンに「ハイチュウ」を持ち込んだことがきっかけとなり、
周囲の選手にも「ハイチュウ」ファンが急増。これを受けて、販社の米国森永はサンプル提供をスタートし、その後、チームとのスポンサー契約に至る。

人気がMBA全体に広がったため、いまではミネソタ・ツインズやシカゴ・カブス、さらにはNBA（北米プロバスケットボールリーグ）のニューヨーク・ニックスともスポンサー契約を締結している。
売上も順調に伸び、「ハイチュウ」は現地の大型スーパーマーケットの定番商品だ。
アメリカ在住の日本人やアジア系住民だけではなく、ラテン系も含めたローカルな消費者が「ハイチュウ」ファンとして着実に育っている。

つづき　http://www.nippon.com/ja/currents/d00182/