30代以下が頼りにしなくなったテレビの危機 メディア世代間ギャップは確実に進んでいる
「テレビの見られ方が変わってきた」
ローソン広告販促部の庄司考志マネージャーは、2014年頃からそうした“変調”を感じ始めていた。話題性を喚起するような
テレビCMを仕掛けても、従来通りの反応が得られない。
テレビCMは打たず、YouTube動画で勝負
今年4月に発売した「でからあげクン 夢のミックス味」。人気商品の「からあげくん」よりも大きめのサイズで3つの味を組み合わせた数量限定商品として展開するに当たり、
ローソンは、あえてテレビ広告を打たずに若者層をターゲットに絞って動画共有サイトのユーチューブ（YouTube）にネット動画を配信した。
するとSNSで一気に拡散され、想定以上の反響が得られた。
月にはからあげくんと女性2人組ユニット「まこみな」がコラボレーションしたキャンペーンも実施したが、これもネットのみの展開だ。
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ローソンにとって、テレビ広告も重要な媒体であることに変わりはない。「最近は主婦層やシニア層を対象にした内容を意識して
夕方の時間帯に流している」（庄司氏）。日本全国のローソン加盟店1万2000店に商品を仕入れてもらうためにも
マスメディアとしてのテレビ広告の訴求力は魅力的だ。目的や商品に合わせて、テレビとネットを巧みに使い分けているという。
週刊東洋経済は11月14日発売号で『そのメディアにおカネを払いますか？』を特集。有料メディアの攻防や増殖する広告メディアなど
新聞、テレビ、ネットメディアの最前線を追っている。
「今やテレビの主な視聴者は50代以上。若者のテレビ離れは深刻」と複数のテレビ局関係者は口をそろえる。
それを裏付けるようなデータもある。電通総研が15年に「頼りにするメディア」について調査を行ったところ
40代を境に結果が大きく分かれた。15〜39歳はテレビや新聞・雑誌への信頼がマイナスとなる一方、ネットニュースやSNSはプラスだった。
http://toyokeizai.net/articles/-/144713 (44 KUSAI)
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