【Galaxyが売れない…】サムスンのスマホ事業に暗雲、中国勢の攻勢で新機種苦戦、販売数は5年前の水準、世界上位5社で独り負けの様相 [493092614]

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サムスンに黄信号　スマホ新機種不振・中印後退で大台割れ　半導体偏重の危うい事業構造、ユーザー・投資家離れも
https://www.sankei.com/premium/news/181006/prm1810060002-n1.html

　韓国サムスン電子のスマートフォン事業に暗雲が立ちこめ始めた。新機種の不振や中国勢の台頭で絶対王者の証だった「世界販売３億台」に黄信号がともる。スマホの有力市場、中国、インドでの後退も響き足元のスマホ部門の
営業利益は前年と比べて３割以上減少。長年、浮き沈みの激しい半導体部門を支えてきた「優等生」の変調は全体の成長戦略にも影響を及ぼしかねない。株式投資の世界的な指標からの除外も重なり、サムスン離れに発展しかねない事態だ。

「毎回同じようなデザインで価格が１００万ウォン（約１０万円）台。今のスマホを壊れるまで使った方がマシ」。サムスンが新機種「ギャラクシーＳ９」を３月から全世界で順次売り出したところ、
インターネット上で韓国ユーザーを中心に落胆の声が広がった。「技術開発が後回し」といった批判も相次ぐ。

厳しい評価の通り、Ｓ９の世界販売は前年のＳ８に比べて減少。Ｓ８の１７年販売は市場予想を大幅に下回り４０００万台弱となったが、Ｓ９はさらなる低下が避けられない。
８月に発売開始した最新機種「ノート９」も革新性が不十分というのが業界関係者の見方だ。中央日報（日本語電子版）は、サムスンの高東真（コ・ドンジン）社長が「最高のパフォーマンスを搭載した。期待が大きい」
と前向きにとらえていることを伝えたものの、販売台数の市場予測は１０００万台にも満たない。苦戦は避けられそうにもない。

ハンギョレ新聞（日本語電子版）によると、米調査会社ストラテジー・アナリティクスが９月上旬にまとめた今年の世界販売予測では、サムスンは２億９８５０万台。昨年から１９００万台減少する見通し。
サムスンは３億台の大台を２０１３年から維持。昨年も２位の米アップルを１億台の差をつけて引き離してきたが、５年ぶりに３億台を割り込む。「ノート７」のバッテリー発火事故を引き起こした１６年でさえ、３億９４０万台に達した。

一方、アップル、中国・華為技術（ファーウェイ）、小米科技（シャオミ）、広東欧珀移動通信（オッポ）の２～５位メーカーは、いずれも昨年より販売台数が伸びると予想。サムスンは首位をキープするとはいえ、「独り負け」の様相だ。

ギャラクシーの停滞は巨大市場に成長した中国、インドでの存在感の低下が響いている。サムスンは、販売台数こそ劣るものの利益率が高いアップルを意識して追いつこうとするあまり、
中国勢の技術革新の速さに対する警戒を怠った、と関係者は指摘する。このため、中国では価格性能比の高さを前面に出したファーウェイなど自国勢の攻めにさらされ、一時２０％近くを占めたシェアが０％台に落ち込むほど不振を極めている。

インドも同様だ。サムスンは１２年からシェアで首位を占めてきたが、シンガポールに拠点を置く調査会社によれば、１４年に参入したシャオミに追い上げられ、既に四半期ベースでは昨年、首位の座を奪われた。
サムスンは、中低位の廉価版で対抗するものの、「価格や品ぞろえで目新しさに乏しい」という。重要市場での巻き返しに向け、現地のスマホ工場の増強を決めたが、インド市場の過半数を中国勢が握る。居場所を失うのも
時間の問題とみられている。

スマホの販売が振るわなければ、世界規模で仕掛けた宣伝イベントなど販促費が重しになる。１８年４～６月のスマホ事業を含むＩＴモバイル部門は前年同期比３４．２％減の２兆６７００億ウォンにとどまった。
サムスンは「（スマホの）高性能化が進み、価格競争が激化するなど、厳しい経営環境が続く」としており、停滞が鮮明だ。

元来サムスンは、有機ＥＬパネルなど最先端の部品をギャラクシーに搭載して世界販売し、半導体部門の成長につなげるビジネスモデルを得意としてきた。安定して収益を稼いできたスマホ事業の停滞が長引くことになれば、
好調とはいえ市況の影響を受けやすい半導体部門への依存度が高まる。半導体部門の営業利益は全体の８０％弱に達する。韓国メディアも「半導体依存が深刻になっている」と警鐘を鳴らす。

サムスンは来年にも、画面を折り畳み、見開きで使う新スマホ「フォルダブル」の発売で巻き返しを狙うが、開発はファーウェイが進んでいるとも伝えられ、先行きは不透明だ。半導体市況が急変すれば、サムスンの成長戦略に狂いが生じる。