拡大する「タブレット菓子」一体なぜ？　消費者「授業中や会議中にガムはダメだけどミンティアはおｋという謎風潮のせい」 [566475398]

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｢ミンティア｣を支持する人が急速に増えた事情

コンビニやスーパーなど小売店の店頭で、タブレット菓子（錠菓）の棚が拡大しているのに
お気づきだろうか？　味は大きく分けて“ミント系”と“フルーツ系”がある。

「フリスク」（1992年日本発売）や「ミンティア」（1996年発売）といったロングセラーブランドが
中心だが、最近は商品アイテムも増えた。例えばガムメーカーのロッテは、
「キシリトール」「ブラックブラック」などの看板ブランドで参入している。

老舗業界紙「食品新聞」で、菓子全般を取材する北阪真二氏はこう解説する。
「消費者の好みが、ガムから錠菓にシフトし、キャンディからも流れてきました。最近は錠菓の中でも、
ビッグタブレットと呼ぶ大粒タイプが好調で、『ミンティア』も『フリスク』も
レギュラータイプ（小粒）よりも大粒タイプが市場を底上げしています」

なぜ、ここまで錠菓が人気なのか。後発ながら圧倒的なシェアを持つ
「ミンティア」（アサヒグループ食品）に話を聞き、消費者心理の視点で考えてみた。

売り上げは10年で2倍の219億円
「2018年は『ミンティア』全体で219億円となり、この10年で倍増しました。過去最高売り上げも
18年連続で更新中です。好調な理由はいくつかありますが、消費者の意識は『口内清涼』よりも
『エチケット志向の高まり』だと思い、そこにも訴求してきました」

アサヒグループ食品で「ミンティア」のマーケティングを担当する大津幸義氏
（食品事業本部食品マーケティング部担当副部長）は、こう説明して続ける。

「例えば20代や30代男性の場合、スキンケアでは制汗スプレーを愛用しますし、ヘアケアではワックスを
好みます。オーラルケアではマウスウォッシュ新商品も人気で、ハミガキ男子も増えました。
これらを持ち歩く人も目立つ。同じ携帯性商品である『ミンティア』も、菓子だけではなく、
消費者のエチケット志向も意識しているのです」

口に入れる清涼菓子としては「錠菓」と「ガム」は似ているが、ガム市場は右肩下がりが続き、
前述の調査データでは、2014年の約700億円から2018年には約500億円に下落した。
ガム離れは「かむのが面倒」「都心の駅や公園ではゴミ箱も減り、かんだ後に捨てる場所がない」などが指摘される。
http://news.livedoor.com/article/detail/16483124/

拡大する「タブレット菓子」一体なぜ？ 消費者「授業中や会議中にガムはダメだけどミンティアはおｋという謎風潮のせい」 [566475398]

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