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中国、ライブコマースの売り上げが69兆円を突破wwww一方ジャップではまったく流行らず [271912485]
- 1 :番組の途中ですがアフィサイトへの\(^o^)/です (スップ Sd22-1WuJ):2023/07/04(火) 17:35:05.07 ID:B9+XMgDWd.net ?2BP(1500)
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アングル:中国ライブコマースが進化、値引きや有名人頼みから脱却
[上海 29日 ロイター] - 中国の巨大な電子商取引市場をけん引しているのは、ライブ配信と販売活動を融合させた「ライブコマース」だ。今年5月、そこに参入したアップルは番組で大幅な値引きはせず、有名な司会者も用意しなかったが、大変な反響を集めることができた。
それぞれの商品の専門家たちが「iPhone(アイフォーン)」を使った動画制作方法や、フィットネスに役立つ「Apple Watch(アップルウオッチ)」の使い方を紹介すると、1時間で30万件の「いいね」をもらい、130万人の視聴者を呼び込んだ。
これは中国のライブコマースが急激に進化していることを物語る。価格面での「大安売り」を柱に据えたのが当初のビジネスモデルだった。しかし市場が細分化し、いわゆる「スーパー司会者」の起用でコストが跳ね上がる中で、有力ブランド企業の間でライブコマースの主導権を確保しようとする動きが強まっているというわけだ。
さまざまなブランドの美容関連品小売りを手がけるボニー・アンド・クライドのウィリアム・ラウ最高経営責任者(CEO)は「プロモーションではなくコンテンツに移行しなければならない。40%値引きするよりもコンテンツの確立に注力すれば、消費者からの反響はもっと大きくなり、売上高もついてくる」と指摘した。
調査会社eマーケターによると、昨年中国でライブコマースを通じた小売売上高は4800億ドル(69兆円)に達した。今年は経済全体が苦境に陥っているにもかかわらず、そこからさらに30%増加する公算が大きく、ライブコマースの足場がいかにしっかりしているかが分かる。
中国屈指のスーパー司会者の1人は、「口紅王子」の異名を持つ李佳琦氏。アリババグループ傘下の「天猫(Tモール)」でトイレットペーパーから家電製品まで視聴者に最も安い価格を提供している。「何てことだ、是非買わなくては」が商品を勧める際のお決まりの台詞だ。
この李佳琦氏とTモールの影響力はなお大きい。ただ幾つかのブランド企業は大幅値引きへの依存から、「ストーリーを伝える」方向に戦略転換を図りつつある。
北京の電子商取引コンサルティング会社WPICマーケティング・プラス・テクノロジーズのジェイコブ・クック共同創業者兼CEOは「ブランド各社は、外部の司会者を雇ってライブ配信で得た収入の4割から5割を支払うのではなく、独自のチャンネルを立ち上げている」と述べた。
クック氏によると、李佳琦氏の配信にかかる費用は、商品紹介の専門的な訓練を受けた司会者を中国の代理店を通じて派遣してもらう場合の約30倍にもなり、「持続不能(なモデル)」だという。
女性服ブランド「ba&sh」のアジア太平洋責任者ゼフィール・リュー氏は「商品と司会者のキャラクターの相性がぴったりなら、消費者は本当に使っているのだと信じてくれる。彼らは司会者が本心から勧めているか、ただ売ろうとしているかを見定めている」と説明した。
リュー氏は以前は、およそ2000元(約4万円)という同社商品の価格帯は大バーゲンを行うライブコマースにはそぐわないと考えていた。
しかし中国版TikTok(ティックトック)と呼ばれる動画投稿サイトの「抖音」で、代理店派遣の司会者や「そこそこ」のインフルエンサーを使って販売をしてみた結果、ライブコマースは定価を提示しても効果があることが判明した。
リュー氏は、配信中に視聴者と司会者が直接対話し、サイズや色味などの問い合わせにすぐ答えられるのがプラスだったと話す。
<競争とリスク>
代理店ロモモの幹部は「ブランド企業はライブコマースについて楽観的で前向きになっている。確固としたライブコマースのチャンネルを構築するのが重要だ。なぜならそれは大事な販売・対話ツールだから」と強調した。
ロモモはファッション専門の電子商取引企業バイ・クイックリー(百秋)の子会社で、ランコムやアンダーアーマー、ヒューゴ・ボスといったブランド向けに150人を超えるフルタイムの司会者を派遣している。
もっとも市場細分化に伴って、プラットフォームや司会者が乱立し、視聴者を獲得するためのし烈な競争が繰り広げられているのも確かだ。
続く
https://jp.reuters.com/article/china-live-commerce-idJPKBN2YG09S
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- 56 :番組の途中ですがアフィサイトへの\(^o^)/です (ドナドナー MM8e-+ii9):2023/07/04(火) 17:37:09.82 ID:+qu8NIWVM.net
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- 57 :番組の途中ですがアフィサイトへの\(^o^)/です (ワッチョイ 62d6-Jyjt):2023/07/04(火) 17:37:18.35 ID:CRlXP9ht0.net
- Tiktokの収益源がこれ
米国でもやろうとしてるけど失敗してる
- 58 :番組の途中ですがアフィサイトへの\(^o^)/です (ワッチョイW 06dc-tQC/):2023/07/04(火) 17:38:11.30 ID:WWWsSpTs0.net
- 誰でもジャパネットたかた社長みたいになれるやつか
- 59 :番組の途中ですがアフィサイトへの\(^o^)/です (ワッチョイ 068f-+Mc8):2023/07/04(火) 17:38:19.34 ID:HFSsmleV0.net
- 大陸版たかた社長か
- 60 :番組の途中ですがアフィサイトへの\(^o^)/です (ブーイモ MM8e-kcaK):2023/07/04(火) 17:39:17.96 ID:yBW1rK4dM.net
- ようはジャパネットか?
- 61 :番組の途中ですがアフィサイトへの\(^o^)/です (ワッチョイW 362c-CZx3):2023/07/04(火) 17:39:29.74 ID:2DO16K1Q0.net
- 楽天がパクってたやつか
- 62 :番組の途中ですがアフィサイトへの\(^o^)/です (JPW 0Hfa-g0TS):2023/07/04(火) 17:39:33.72 ID:TXOyV1OmH.net
- ふーん日本でも流行りそうだな
テレビショッピングをバージョンアップした感じなんだろ?
- 63 :番組の途中ですがアフィサイトへの\(^o^)/です (アウアウウー Sabb-vn7h):2023/07/04(火) 17:40:00.63 ID:T9ebJv9ha.net
- インフルエンサーマーケティングとは違うの?
- 64 :番組の途中ですがアフィサイトへの\(^o^)/です (スッププ Sd02-CZx3):2023/07/04(火) 17:40:51.64 ID:xnAl5NUHd.net
- ヒカキンTVみたいなもの?
- 65 :番組の途中ですがアフィサイトへの\(^o^)/です (ワッチョイ 7b43-hRAP):2023/07/04(火) 17:40:55.34 ID:JZGvNc4i0.net
- これステマ扱いにならんの?
- 66 :番組の途中ですがアフィサイトへの\(^o^)/です (ワッチョイW 1fa2-AssT):2023/07/04(火) 17:40:58.75 ID:GWoCuzCw0.net
- ステマ地獄じゃん
中国人ってアホだな
- 67 :番組の途中ですがアフィサイトへの\(^o^)/です (ワッチョイW 068a-XnSf):2023/07/04(火) 17:41:12.28 ID:/vRytdQC0.net
- 夢グループみたいなもんか
- 68 :番組の途中ですがアフィサイトへの\(^o^)/です (ワッチョイW 1287-MgZp):2023/07/04(火) 17:41:21.01 ID:suGY7qCN0.net
- 日本はBS/CSでそんな番組が溢れててネットにまで需要が回ってない
- 69 :番組の途中ですがアフィサイトへの\(^o^)/です (ブーイモ MM3e-gxW/):2023/07/04(火) 17:41:21.53 ID:O9kypApyM.net
- アマゾンがあれば流行らんな
- 70 :番組の途中ですがアフィサイトへの\(^o^)/です (ベーイモ MM9e-9PeI):2023/07/04(火) 17:41:23.83 ID:0l7EH3UxM.net
- 中国がやる事を全て擁護してるネトウヨみたいな奴らは何なんだ?
- 71 :番組の途中ですがアフィサイトへの\(^o^)/です (ワッチョイW 7b08-MVae):2023/07/04(火) 17:42:52.53 ID:aIcVuUpG0.net
- >>66
ステマ地獄はジャップの方
今売れてるものはみんなステマ
ジャップの方がアホ
- 72 :番組の途中ですがアフィサイトへの\(^o^)/です (ワッチョイ bb35-hRAP):2023/07/04(火) 17:43:02.98 ID:HxXtoty30.net
- なんかいかにもすごいことみたいに言ってるけど、ただの合法大規模ステマじゃん
- 73 :番組の途中ですがアフィサイトへの\(^o^)/です (ワッチョイW 52eb-mucP):2023/07/04(火) 17:43:12.79 ID:FPBGJVQ00.net
- 中国父さん市場すげ〜な
- 74 :番組の途中ですがアフィサイトへの\(^o^)/です (テテンテンテン MM8e-qyME):2023/07/04(火) 17:43:14.02 ID:knb3KgfcM.net
- それなんてジャパネット
- 75 :番組の途中ですがアフィサイトへの\(^o^)/です (テテンテンテン MM8e-qyME):2023/07/04(火) 17:44:28.91 ID:knb3KgfcM.net
- 日本の民放ラジオとか本当に気持ち悪いCMばっかりになった
司会者がメーカーを絶賛しながら年中期間限定のいまだけ商品をすすめてくる
- 76 :番組の途中ですがアフィサイトへの\(^o^)/です (ワッチョイ e20d-fyxV):2023/07/04(火) 17:44:33.90 ID:/N0sG9id0.net
- 布団圧縮市場すごいな
- 77 :番組の途中ですがアフィサイトへの\(^o^)/です (ワッチョイW 7b08-MVae):2023/07/04(火) 17:44:37.05 ID:aIcVuUpG0.net
- >>72
だからステマ地獄はジャップだって
いまやジャップはテレビもYouTubeもTwitterもインスタもTikTokも全てでステマやってるのにバカなの?
あれてるものはほぼステマ
ジャップ馬鹿ですw
- 78 :番組の途中ですがアフィサイトへの\(^o^)/です (ワッチョイ cbd2-hRAP):2023/07/04(火) 17:45:22.00 ID:y5OJvMiK0.net
- 日本はこんなんばっか
- 79 :番組の途中ですがアフィサイトへの\(^o^)/です (スッップ Sd02-qd6b):2023/07/04(火) 17:45:33.93 ID:zyvdzI4id.net
- スマホ版テレビ通販ってことね
確かに新しい顧客掘り起こせそう
- 80 :番組の途中ですがアフィサイトへの\(^o^)/です (ワッチョイ bb35-hRAP):2023/07/04(火) 17:45:43.24 ID:HxXtoty30.net
- >>77
このマネタイズ形式がステマであることとジャップランドは全然関係ないけど?
頭平気か?
- 81 :番組の途中ですがアフィサイトへの\(^o^)/です (ワッチョイW 7b08-MVae):2023/07/04(火) 17:47:30.53 ID:aIcVuUpG0.net
- >>80
こっちは全くステマじゃないけど?普通に堂々と商品を売り込んでいるだけ
バカなのはお前
ジャップのステマ地獄っぷりを理解していない間抜けジャップw
- 82 :番組の途中ですがアフィサイトへの\(^o^)/です (ワッチョイ bb35-hRAP):2023/07/04(火) 17:49:26.97 ID:HxXtoty30.net
- いやだったら「これはステマじゃない」でいいじゃん
なんで無関係のゴミジャップランドの話になってんの?
- 83 :番組の途中ですがアフィサイトへの\(^o^)/です (スフッ Sd02-3VO7):2023/07/04(火) 17:49:30.22 ID:AYuz2PHDd.net
- ステマじゃなくてダイマだろ
- 84 :番組の途中ですがアフィサイトへの\(^o^)/です (アウアウウー Sabb-uUlO):2023/07/04(火) 17:49:37.33 ID:bYH6m63Ta.net
- なんで嫌儲の中国ネタって1年遅れてるんだろ
コロナ明けてライブコマースは下火に向かってるのに
- 85 :番組の途中ですがアフィサイトへの\(^o^)/です (ワッチョイW 52eb-mucP):2023/07/04(火) 17:50:05.87 ID:FPBGJVQ00.net
- 嫌中ネトウヨが情弱過ぎて草w
- 86 :番組の途中ですがアフィサイトへの\(^o^)/です (JPW 0H23-oAWp):2023/07/04(火) 17:50:15.64 ID:+ib2xkG/H.net
- ジャップはバカだから芸能人使ってれば売れる
- 87 :番組の途中ですがアフィサイトへの\(^o^)/です (スップ Sd22-MVae):2023/07/04(火) 17:51:34.82 ID:3tf+pW0Id.net
- ミソキンとかもこれに近いけどちょっと違うよね
日本でも上手くやれば流行りそうだけどちょっと惜しい
- 88 :番組の途中ですがアフィサイトへの\(^o^)/です (ワッチョイW cbd2-P8pZ):2023/07/04(火) 17:51:45.04 ID:B+q9aAF/0.net
- 今なら中国株激安だぞ。買いまくれ!
- 89 :番組の途中ですがアフィサイトへの\(^o^)/です (ワッチョイ 430b-c6L3):2023/07/04(火) 17:52:23.34 ID:z7yF5qwB0.net
- 今も年寄りはジャパネットみたいなの利用してるんかな
- 90 :番組の途中ですがアフィサイトへの\(^o^)/です (スップ Sd22-MVae):2023/07/04(火) 17:52:56.02 ID:AsDb/1hTd.net
- >>84
>調査会社eマーケターによると、昨年中国でライブコマースを通じた小売売上高は4800億ドル(69兆円)に達した。今年は経済全体が苦境に陥っているにもかかわらず、そこからさらに30%増加する公算が大きく、ライブコマースの足場がいかにしっかりしているかが分かる。
なんで適当に知ったかしちゃうの?まだまだ伸びてるって話じゃん
- 91 :番組の途中ですがアフィサイトへの\(^o^)/です (ワッチョイ bb89-aoI3):2023/07/04(火) 17:53:25.42 ID:fjqR9MBo0.net
- ライブコーマスって中華真似してすぐに出来るから
ありとあらゆるところが真似してほぼすべて失敗してるよな
- 92 :番組の途中ですがアフィサイトへの\(^o^)/です (ワッチョイW 068f-gPeM):2023/07/04(火) 17:53:47.33 ID:EjJCl1LU0.net
- 電通が既得権壊したく無いからやらんだけ、と言うか日本では効果無いって事にしたいんだよ
- 93 :番組の途中ですがアフィサイトへの\(^o^)/です (ソラノイロ MMfe-RJN7):2023/07/04(火) 17:54:05.77 ID:gdpaCEqsM.net
- 要するにユーチューバーやVtuberの案件だよ
ターゲットを絞ってコスト削減しつつ最大限の効果を発揮する
テレビでゲームの宣伝してもジジイババアはやらないんだから
大金だす意味がない
ゲームをやる層を直接ターゲットにする広告をだす
つまりそれに近いユーチューバーやVtuberに案件をだすのが効果的
- 94 :番組の途中ですがアフィサイトへの\(^o^)/です (ワッチョイW 1287-MgZp):2023/07/04(火) 17:54:50.21 ID:suGY7qCN0.net
- 日本人は疑り深いから日本じゃ無理
そもそも物欲低くなってるし
- 95 :番組の途中ですがアフィサイトへの\(^o^)/です (ワッチョイ 23fd-Gcr2):2023/07/04(火) 17:55:40.53 ID:yJfaSsvG0.net
- >偽物を買わないためには、「信用できる人から購入すること」が重要となります。
>そこでトップインフルエンサーの出番です。
>「この人の発信なら信用できる」「この人が紹介するなら本物だ」となるわけですね
な、なるほど…
- 96 :番組の途中ですがアフィサイトへの\(^o^)/です (ワッチョイW eb8b-Apq/):2023/07/04(火) 17:56:15.59 ID:h9ya9JN70.net
- これ本当に何かを売ってるのではなく
ネズミ講みたいな仕組みになってるような話を聞くな
- 97 :番組の途中ですがアフィサイトへの\(^o^)/です (オイコラミネオ MMe7-oxya):2023/07/04(火) 17:56:24.64 ID:zkmA1hRwM.net
- 日本は商品に対してある程度信用してるからな
デパートで売ってるものより変なインフルエンサーの勧めるもののほうがネガティブになるのかも
もったいないマインド強すぎるのもあるな
- 98 :番組の途中ですがアフィサイトへの\(^o^)/です (ワッチョイ 430b-c6L3):2023/07/04(火) 17:56:52.43 ID:z7yF5qwB0.net
- >>91
結局消費者がある程度購買意欲強くてアホじゃないと売れないからな
日本のバブル期も多少損しようが買いまくってたし景気いい中国じゃないと成り立たないのも分かる
- 99 :番組の途中ですがアフィサイトへの\(^o^)/です (スプッッ Sd22-a1ac):2023/07/04(火) 17:57:05.67 ID:vfeM9Tjrd.net
- 抜け道みたいな儲け方を許す土人ジャップではない、出る杭は打つ
- 100 :番組の途中ですがアフィサイトへの\(^o^)/です (ワントンキン MM92-9f7/):2023/07/04(火) 17:57:39.57 ID:AzdR52ipM.net
- あ?ジャップランドにはジャパネットたかたがあるんだが?
- 101 :番組の途中ですがアフィサイトへの\(^o^)/です (ワッチョイ bb19-hRAP):2023/07/04(火) 17:57:44.35 ID:FwWhRw5H0.net
- ネット版ジャパネットたかたってこと?
- 102 :番組の途中ですがアフィサイトへの\(^o^)/です (スップ Sd22-/zhA):2023/07/04(火) 18:00:14.80 ID:osfC3Lu8d.net
- テレビショッピングなんてわざわざ自分でネットから見に行きたいたいもんかね
テレビでたまたまついてるて見ちゃうもんだろ
- 103 :番組の途中ですがアフィサイトへの\(^o^)/です (ワッチョイ bb19-hRAP):2023/07/04(火) 18:00:55.71 ID:FwWhRw5H0.net
- 信じるのは裏切られる前フリだからな
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