「ザバスミルクプロテイン」勢いが止まらない [462275543]

1 ： 警備員[Lv.23][初] (ﾜｯﾁｮｲW 7f97-H2U1)：2024/04/28(日) 13:20:59.72 ID:dbBWCqef0.net ?2BP(1217)

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プロテイン飲料で約8割もの国内シェアをもつ明治「ザバスミルクプロテイン」の勢いが止まらない。

2022年度の販売金額は前期比9％、2023年度は同17％伸長(インテージSRI+調べ)した。原材料の価格高騰で2022年度に3～7％、2023年度に2～7％値上げしたにもかかわらず、2023年度は販売数量でも前年を上回る推移(4～12月期)だ。

プロテイン飲料の特徴は、時間がないときや外出先でも手軽にタンパク質を補給できること。コンビニでも購入でき、運動前後など、好きなタイミングで飲用できる。

粉末タイプは計量し、牛乳や水などで溶かして飲むのが一般的だが、飲料タイプはその手間がかからない。ザバス飲料には常温保存可能な商品もあり、まとめ買いに適しているのも売りだ。

まだまだ伸びる「プロテイン飲料」、絶好調のザバス、あのオイコスも参入
https://news.yahoo.co.jp/articles/294310b48f9d6e23c533a79981405f5a97608db3

2 ： 警備員[Lv.23][初] (ﾜｯﾁｮｲW 7f97-H2U1)：2024/04/28(日) 13:22:02.46 ID:dbBWCqef0.net ?2BP(1217)

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　富士経済によれば、プロテイン飲料や食品を含むタンパク補給食品市場の規模は2580億円(2023年見込み)。プロテインブームやコロナ禍での運動不足解消需要の高まりを受け、この10年で約4倍に成長した。

　近年、森永乳業の「inプロテイン」など飲料タイプの競合は増えている。タンパク質が豊富なヨーグルトやバータイプの食品も勢力を広げるなど、タンパク質のマーケットは群雄割拠の状況だ。

　一方、ライトユーザーの離脱などで、2022年以降は売り上げで前年を下回る品目も出るなど、ブームは落ち着きつつある(富士経済調べ)。

　そんな中でも伸び続けるザバス飲料。強さの秘訣は何か。その1つは、リピート率の高いヘビーユーザーの多さだ。ターゲットは「体を変えたい」など、目的意識を持って運動するユーザー。こうしたユーザーが購入者の大半を占め、売り上げを支えている。

　継続的に購入してもらうため、明治も絶えず新商品を投入してきた。

　ザバス飲料の主軸はタンパク質15グラムを含む商品群だが、昨年3月には20グラムを含むチョコレート風味の飲料を発売。昨年10月にはキャラメル風味の飲料も投入した。従来、タンパク質20グラムの商品は430ミリリットルの要冷蔵品のみだった。常温保存可能な200ミリリットルの商品では初のタンパク量だ。

　従来品よりも値段は高めだ。タンパク質15グラムの商品はコンビニ店頭で税抜169円程度だが、20グラムの商品は税抜205円程度。それでも、小容量、高タンパク、常温保存可能という点が評価され、2023年度のザバス飲料の売り上げを押し上げた。

　明治のスポーツマーケティング部でザバス飲料を担当する藤本章太郎氏は「より多くのタンパク質を摂りたいヘビーユーザーの深耕に成功した。価格差があっても、タンパク質を多く摂取できる価値を感じてもらえた」と語る。

■根強い「おいしくない」イメージ

　もう1つの要因は、マイナスイメージを覆す味作りだ。

　プロテイン粉末や飲料は、いまだに「まずい」イメージを持たれることもある。タンパク質はおいしさに寄与する成分でなく、ダマになりやすい。おいしく、なめらかで常温保存可能な商品へ仕立てるのは至難の業だ。

　しかし、ザバス飲料は一度飲めば「意外とおいしい」と評価されることも多い。明治は長年、乳飲料を製造し、粉末タイプのザバスも40年以上の歴史がある。乳飲料とタンパク研究の知見で、味を評価してもらえる飲料を実現させた。

　目下の課題は間口の拡大だ。2023年度はヘビーユーザーの深耕が進んだ一方で、新規獲得には苦しんだ。

　明治の調査によれば、プロテイン飲料全体の購入率は10％未満。つまり調査対象者の10人に1人も商品を購入していない。 急成長を続けてきたとはいえ、開拓の余地はまだ大きい。

　そこで、新規獲得に向けて商品の拡充を進める。体を大きくしたい、引き締めたい、美容効果を得たいなど、プロテイン飲料を摂取する目的が多様化している点に着目し、ソイ(大豆)プロテインや女性向けの商品を拡充する構えだ。

3 ： 警備員[Lv.23][初] (ﾜｯﾁｮｲW 7f97-H2U1)：2024/04/28(日) 13:22:29.16 ID:dbBWCqef0.net ?2BP(1217)

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　ザバス一強に見えるプロテイン飲料市場だが、今年4月、ついに「強敵」が出現した。ダノンジャパンだ。

　同社はプロテインヨーグルト「ダノンオイコス」で国内シェア1位を誇る。そのオイコスブランドから初の飲料「ダノンオイコス プロテインドリンク」を発売した。タンパク質18グラムを配合したチルドの乳飲料(240ミリリットル)だ。

　飲料を発売した経緯について、ダノンジャパンの中川順子マーケティングディレクターは「運動前後は特にタンパク質の摂取ニーズが高い。ヨーグルトよりも手軽に、飲み物で摂りたいという需要に応えたかった」と話す。

　朝食や間食として食べるヨーグルトと飲料は摂取タイミングが異なり、オイコス内での奪い合いは起こりにくい。また、ヨーグルトの認知度は高く、ユーザーが飲料に興味を持ちやすい点も強みだ。どれだけヨーグルトとの相乗効果を発揮させられるかが、今後のカギになる。

　ダノンの参戦で、プロテイン飲料をめぐる戦いはさらに過熱しそうだ。多様化するタンパク質摂取ニーズをとらえ、差別化を図れるか。各社の開発力とマーケティング戦略が試される。

田口 遥 :東洋経済 記者

4 ：番組の途中ですがアフィサイトへの＼(^o^)／です 警備員[Lv.15][初] (ﾜｯﾁｮｲW 870d-hxep)：2024/04/28(日) 13:22:43.35 ID:GnQJGd9s0.net

ヨーグルト味は美味い。

一番うまいのはアンビークのプロテインだけど

5 ：番組の途中ですがアフィサイトへの＼(^o^)／です 警備員[Lv.6(前5)][新][苗] (ﾜｯﾁｮｲW dfbe-Lk3A)：2024/04/28(日) 13:23:08.68 ID:SWFdmwfH0.net

牛乳は余って捨てられていたのにどうして…

6 ：番組の途中ですがアフィサイトへの＼(^o^)／です 警備員[Lv.2(前9)][新][苗][警] (ﾜｯﾁｮｲW ff44-CcH3)：2024/04/28(日) 13:23:25.51 ID:y+pJ/9Ys0.net

筋トレしてもモテない論者涙目

7 ：顔デカ 警備員[Lv.12(前9)][苗] (ﾜｯﾁｮｲW 279c-O4wL)：2024/04/28(日) 13:23:56.65 ID:XbIqofCf0.net

(ヽ°んﾟ)「ぼくのミルクプロテインもとまらないんもおおおおおお！」

8 ：顔デカ🏺 ◆abeshinzo. 警備員[Lv.27][苗] (ﾜｯﾁｮｲW df6e-ZJnr)：2024/04/28(日) 13:24:16.56 ID:DVJBUfmU0.net

あー確かにオイコスのプロテイン売ってるな
おいしいのか

9 ：番組の途中ですがアフィサイトへの＼(^o^)／です 警備員[Lv.17(前17)][苗] (ﾜｯﾁｮｲW 5f2c-UaJe)：2024/04/28(日) 13:24:50.74 ID:OZ8AiRDO0.net

牛乳じゃ、だめなんですか

10 ： 警備員[Lv.12(前19)][初] (ﾜｯﾁｮｲW df3a-Njiv)：2024/04/28(日) 13:24:55.16 ID:NRjNmKfD0.net

粉の方がコ・ス・パいいよね

11 ：(ヽ´🏺`) 警備員[Lv.5(前5)][新][苗] (ﾜｯﾁｮｲW c7b4-AV/m)：2024/04/28(日) 13:25:01.48 ID:BlrOu4xT0.net

エクスプロージョン買うよね

12 ：安倍晋三🏺 警備員[Lv.4(前8)][新][初] (ﾜｯﾁｮｲW e7af-29s7)：2024/04/28(日) 13:26:06.96 ID:ihpJ9+db0.net

ヨーグルトのココア味が賞味期限まだ１週間あるのに半額になってて食ってみたけど酸っぱくてクソマズ

13 ：番組の途中ですがアフィサイトへの＼(^o^)／です 警備員[Lv.4][新][初] (ｽﾌﾟｰﾌﾟT Sd7f-nVjz)：2024/04/28(日) 13:26:26.48 ID:N54wdTfRd.net

>朝食や間食として食べるヨーグルトと飲料は摂取タイミングが異なり
そうか？
まあ国内工場で作るエクスプロージョンで良いけど

14 ：番組の途中ですがアフィサイトへの＼(^o^)／です 警備員[Lv.10(前17)][初] (ﾜｯﾁｮｲW 6798-0qIk)：2024/04/28(日) 13:27:37.96 ID:ziLH/r7g0.net

昼飯にオイコスのヨーグルトだけ食ってると、それで足りるんすか？とか聞かれてうざいからドリンク飲んどるわ

15 ：番組の途中ですがアフィサイトへの＼(^o^)／です 警備員[Lv.13][苗] (ﾜｯﾁｮｲW a75b-FdiT)：2024/04/28(日) 13:27:48.04 ID:ydI5hMTG0.net

ホエイからソイに変えたけど、豆の風味が強すぎてソイを使うことはもうないと思ったわ

16 ： 警備員[Lv.8(前11)][初] (ﾜｯﾁｮｲW dfb8-tqni)：2024/04/28(日) 13:28:15.63 ID:HqersvHu0.net

飲料タイプが便利すぎる
粉入れてシャバシャバ振るのが馬鹿らしくなる

17 ：番組の途中ですがアフィサイトへの＼(^o^)／です 警備員[Lv.7][新][苗] (ﾜｯﾁｮｲW c7a2-x43a)：2024/04/28(日) 13:28:49.30 ID:nppaxLyZ0.net

>>14
太ってんの？

18 ：番組の途中ですがアフィサイトへの＼(^o^)／です 警備員[Lv.9(前17)][苗] (ﾜｯﾁｮｲ 2712-b946)：2024/04/28(日) 13:28:59.86 ID:cvMwL0f70.net

高いよアホらし

19 ：番組の途中ですがアフィサイトへの＼(^o^)／です 警備員[Lv.3][新][初] (ﾜｯﾁｮｲW bf55-dr7M)：2024/04/28(日) 13:29:14.64 ID:erYvnpfj0.net

　　　まじかー🙀

20 ：番組の途中ですがアフィサイトへの＼(^o^)／です 警備員[Lv.3][新][初] (ﾜｯﾁｮｲW bf55-dr7M)：2024/04/28(日) 13:29:37.77 ID:erYvnpfj0.net

ココア飲んでる🙀

21 ： 警備員[Lv.20][苗] (ﾜｯﾁｮｲW bf08-OJOs)：2024/04/28(日) 13:30:35.67 ID:qAARs0qD0.net

プロテインはウジ思い出すから…

22 ：番組の途中ですがアフィサイトへの＼(^o^)／です 警備員[Lv.33][初] (ﾜｯﾁｮｲ 7f8f-Xiec)：2024/04/28(日) 13:30:49.33 ID:j+xBVKdr0.net

エクプロ一択だな
3㌔しかないのはネックだけど慣れた

23 ：番組の途中ですがアフィサイトへの＼(^o^)／です 警備員[Lv.7][初] (ｵｲｺﾗﾐﾈｵ MM7b-0akL)：2024/04/28(日) 13:30:55.00 ID:oujXDikKM.net

卵やサバ缶が値上がりした影響もありそう

24 ： 警備員[Lv.20(前11)][初] (ﾜｯﾁｮｲW 0756-pX1i)：2024/04/28(日) 13:31:31.26 ID:i97jyl8n0.net

飲料じゃなくて液体プロテインってないの？

25 ：◆SOUkaSpfTo 警備員[Lv.13(前17)][初] (ﾜｯﾁｮｲW 7fd4-pgy8)：2024/04/28(日) 13:32:09.98 ID:Snbl686e0.net

粉はヨーグルトに混ぜたりもできるからな

26 ：番組の途中ですがアフィサイトへの＼(^o^)／です 警備員[Lv.11][新][苗] (ｽｯｯﾌﾟ Sdff-Hi88)：2024/04/28(日) 13:32:29.98 ID:5hBCLiQrd.net

筋肉への負担を考えたらこんなの買えないよな

27 ：番組の途中ですがアフィサイトへの＼(^o^)／です：2024/04/28(日) 13:35:08.90 ID:erYvnpfj0.net

>>24
液体は無理じゃね
アミノ酸連なった固形物だから液化して分子バラバラになったら
それもうプロテインじゃなくて炭素、酸素、水素やし😾

28 ：番組の途中ですがアフィサイトへの＼(^o^)／です：2024/04/28(日) 13:38:41.04 ID:KVXY5+Ep0.net

使えない筋肉つけるの必死だと女子にモテないよ

29 ：番組の途中ですがアフィサイトへの＼(^o^)／です：2024/04/28(日) 13:40:33.24 ID:KuACUmg60.net

脂肪を摂らないでたんぱく質だけ摂りたい…って思えば女性にも需要があるわな

30 ：安倍晋三🏺：2024/04/28(日) 13:41:19.29 ID:BXnt7S470.net

>>28
ビルダーって女なんかより男に認められたい奴ばっかだけど

31 ：番組の途中ですがアフィサイトへの＼(^o^)／です：2024/04/28(日) 13:42:58.49 ID:KVXY5+Ep0.net

>>30
うほっ

32 ：安倍晋三🏺：2024/04/28(日) 13:43:11.87 ID:jRoJG1zG0.net

ほぇ～プロテイン

33 ：番組の途中ですがアフィサイトへの＼(^o^)／です：2024/04/28(日) 13:45:25.19 ID:tYThwZE00.net

貧モメンの俺はマイプロテイン

34 ：番組の途中ですがアフィサイトへの＼(^o^)／です：2024/04/28(日) 13:52:45.73 ID:Khv1qJFc0.net

プロテイン飲まなくなったら体重減ったわ

35 ：番組の途中ですがアフィサイトへの＼(^o^)／です：2024/04/28(日) 13:53:48.37 ID:JGdKCzXhd.net

人工甘味料ばかりだから先月から買うのやめた

36 ：顔デカ：2024/04/28(日) 14:00:53.48 ID:QKKwSeRzM.net

スキムミルクでは駄目なの？

37 ：：2024/04/28(日) 14:01:41.33 ID:Mf3AbSYL0.net

最貧モメンのオレはエクスプロージョン

38 ：安倍晋三🏺 ：2024/04/28(日) 14:08:37.33 ID:fryOf++T0.net

みんな大好きアセスルファムK入り🤗

原材料名（ヨーグルト風味）
乳たんぱく質（ニュージーランド製造又はアメリカ製造）、乳製品／トレハロース、酸味料、安定剤（増粘多糖類：大豆由来）、甘味料（スクラロース、アセスルファムK）、香料、ビタミンB6、ビタミンD
https://www.meiji.co.jp/dairies/milk_drink/savas-milk/

39 ：安倍晋三🏺：2024/04/28(日) 14:10:44.22 ID:2FvJhYhP0.net

明治がスポンサーやってる選手はみんなザバス飲んでるのかね
それともスポンサー黙認で海外輸入のガチ勢用プロテイン飲んでるの？

40 ：番組の途中ですがアフィサイトへの＼(^o^)／です：2024/04/28(日) 14:35:35.27 ID:rCh7FouY0.net

職場に粉持ってくの面倒だからな

41 ：番組の途中ですがアフィサイトへの＼(^o^)／です：2024/04/28(日) 18:53:09.92 ID:SB+ft1+I0.net

きれいに作り変えてから盟主とか幹部に一切愛着とか無かったからな

42 ：番組の途中ですがアフィサイトへの＼(^o^)／です：2024/04/28(日) 18:55:12.80 ID:Ogr9n/bl0.net

コンビニで売ってる牛乳はお得感がないから
そりゃ普通に栄養価が優秀なミルクプロテイン買うわな

43 ：番組の途中ですがアフィサイトへの＼(^o^)／です：2024/04/28(日) 21:07:56.93 ID:+desiXjD0.net

高配当バリュー、大型所有者多し。
ここが総楽観の時にキンプリ外のヲタヲタしてるんだよな？
全然羨ましくないけどね

44 ：番組の途中ですがアフィサイトへの＼(^o^)／です：2024/04/28(日) 21:08:00.99 ID:RBX/9/hh0.net

既に糖尿病予備軍別館出入り禁止

45 ：番組の途中ですがアフィサイトへの＼(^o^)／です：2024/04/28(日) 22:14:08.07 ID:ufTIkbCS0.net

スクエニほど新規IP作ってるんかな
やたらヒッキーをみて
ヒッキーに物を知らないからだとクロス乞食に釣られるアホ
https://hayabusa9.5ch.net/test/read.cgi/news/1714296554/

46 ：番組の途中ですがアフィサイトへの＼(^o^)／です 警備員[Lv.1][新芽] (ﾜｯﾁｮｲW 671a-JrR8)：2024/04/29(月) 01:08:34.59 ID:ksw7KOsS0.net

いつも通りやん
つまんなそうやな

47 ：顔デカ安倍晋三🏺 ：2024/04/29(月) 02:37:25.71 ID:N8isgLIZ0.net

>>38
これなんでなんだ
どれ見てもアセスルファムアセスルファムで買いたくない
ステビアとかじゃダメなん

48 ：番組の途中ですがアフィサイトへの＼(^o^)／です：2024/04/29(月) 10:10:46.63 ID:K9yI7NRD0.net

ザバスで筋肉増やしてアライで脂質減らして運動したら内臓脂肪と皮下脂肪のWコンボを落とせるかな？