なぜ人々は映画への興味を失ってしまったのか？ [895142347]

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「映画殺し」の犯人はソーシャルメディアなのか？

映画鑑賞が、“文化の頂点に立つ娯楽”から、“Wi-Fiがつながらないときにする何か”へと退化したことが決定的になった瞬間はいつだろうか。
2016年の4月を思い出してほしい。ほかに公開される目立った映画がなかったとある金曜日、ユニバーサル・ピクチャーズは、4億ドル近い世界興収を誇る制作費1億1,500万ドルの映画『スノーホワイト』の続編とやらをリリースした。
4人の有名スターを取り上げたマーケティングキャンペーンがいたるところで打たれ、広告が絶え間なく流され続けた。『スノーホワイト』の公開を知らずにいるのは不可能であった。
そして、この幅広い認知と真のスターたちの力が相まって（競合が比較的少なかったことは言うまでもない）、この映画の成功は確実なもののように思えた。

しかし土曜の晩には、『スノーホワイト』は2人の女性によって瀕死の状態に追い込まれていた。アルバム『レモネード』をサプライズでリリースしたビヨンセ［日本語記事］と、
彼女の新曲「Sorry」の歌詞に登場した“Becky with the good hair”（綺麗な髪のベッキー）という謎の女である。この女の正体をめぐるネット上の推測ゲームは、週末を騒がせた［日本語記事］。
ゲームに参加していなかった人たちも、ブルース・スプリングスティーンがいまは亡き親愛なるプリンスの曲をカヴァーしたMVを観たり、リン・マニュエル・ミランダがアースデイに公開した動画をチェックしたり、
あるいは日曜夜に行われた「ゲーム・オブ・スローンズ」のプレミアまでジョン・スノウが死んだかどうかを議論して過ごしたことだろう。
ビッグスターたちが出演し、これでもかというほどのマーケティングが行われた超大作の続編を観たり、映画について話したり、考えたりといったことからは程遠い。

『スノーホワイト』が公開1週目で2,000万ドル近く売り上げたことを考えれば、“りんご対レモネード”の比較はアンフェアかもしれない。
しかし、わたしの推測では、実際にこの映画を観た人々のほとんどを含め、誰もこの映画を気にかけてはいなかった。
今年公開された数多くの血統書付き映画同様、『スノーホワイト』はポップカルチャーの話題からあっという間に追いやられてしまった。
デジタルライフの陰で、その映画はTwitterやSnapchat、Spotifyからあなたの注目を奪おうとギャーギャーと声を上げる映画のひとつに降格させられたのだ。

そしてその映画は、最終的には忘却の彼方に去っていくことになった。『ウォークラフト』『ベン・ハー』『X-MEN: アポカリプス』
『BFG: ビッグ・フレンドリー・ジャイアント』『ズーランダー2』といった、イライラの原因となる新作映画たちとともに。

これらの映画は、単に失敗したわけではない。公開の瞬間から相手にされず、まるで最初から存在していなかったかのように扱われたのである。
週末の1、2日はうまくやっていけたとしても、想定される（そしてますます階層化する）コアな観客以外に映画が広まることは決してなかった。
絶えず広がり続けるコンテンツの大釜の中に、無様に落ちてしまったのである。

映画が大ゴケするのは毎週末のことである。そして映画制作スタジオは、ここ何十年もの間、週末を平凡な映画で埋めてきた。
その結果、映画を観ろとわたしたちにやんわりと圧力をかけるような、パッとしない超大作ができあがり、それに対してわたしたちはみなこう反応するようになったのである
「まあ、とりあえずなんでもいいから観ておくか。今週末はほかに面白いこともなさそうだしね」

20年前、あなたがキアヌ・リーブス扮する物理学者、エディ・カサリビッチの映画を観に出かけたならば、それは面白そうだったからではなく、ほかに選択肢がなかったからだろう。
それでも当時は、最低の映画にすら立派な繁栄期があったし、人々の記憶のなかに数年は残るように思われた。
ところがいまや、今後公開される最新超大作と主張されるものよりはるかに面白いものが、あなたのスマホで待ち受けている可能性がある。
さらにSNSが、わたしたちが何に熱中し、何を消費しているのかをリアルタイムに教えてくれるおかげで、
2016年、人々はかつてないほどに映画への興味を失っていたということが明らかになった。

もちろん、依然として映画は大金の源であり、ファンの間にクラクラするような熱狂を（よくも悪くも）生むことがある。
しかし、映画がここまで短命に感じられ、これほど簡単に無視された年は、ほかには思い浮かばない。

http://wired.jp/2017/02/26/do-movies-still-matter/