タニタ社長（４５）、愛読書は４５歳とJKの恋愛マンガ「恋は雨上がりのように」 [249341373]

http://img.5ch.net/ico/nida.gif
タニタの戦略は女子高生の“恋愛マンガ”から【秘書がこっそり教える社長の愛読書】

社長の愛読書を秘書に“こっそり”教えてもらって、有名企業の経営戦略を読み解いてみようという企画。

第一回目は株式会社タニタ。

今年3月、食堂事業から派生したカフェ事業への展開について発表したタニタだが、
谷田千里社長はどのような本を愛読書とし、経営戦略を描いているのか。

社長秘書を務める広報課の名倉麻衣さんに話を聞いた。

ーー最近、読んだ本の中で、印象強いのは？
それが意外にも「恋は雨上がりのように」というマンガなんです。

「恋は雨上がりのように」（眉月じゅん/小学館）
今年1月からテレビアニメとして放送され、5月には映画化もされる人気コミック。
不器用な17歳の女子高生が、バイト先のファミレス店長に恋い焦がれる物語。

この店長は45歳のバツイチで子持ち。
ダサい上に不潔、しかも10円ハゲ…と、お世辞にもかっこいいとは言えない存在。
いつも客のクレームにペコペコ謝ってばかりの“うだつの上がらない”中年男性なのだ。

ーーなぜタニタの社長が女子高生と中年の恋愛マンガに着目したんでしょうか？
まず、谷田は、多種多様なお客様が集い、
多様なニーズに応えなければならないファミレスが舞台になっていることに注目したそうです。

元々タニタ食堂は、社員食堂のレシピ本が発売された後、
メニューを実際に食べてみたいというお客様のご要望に応える形で始めた事業です。
つまり、最初から「健康」に興味のある人を主なターゲットにした飲食店でした。
（多種多様なお客様や多様なニーズに応えるという業態ではなかったのです。）

通常の飲食業であれば、食堂からカフェへの展開は「ありがち」に見えるかもしれません。
しかし、タニタ食堂がカフェを始めることは、
今までとは違う顧客層へのアプローチをしなければならないという点で、かなり大きな挑戦だったわけです。

ーー具体的にどんな部分が参考になったんですか？
谷田がマンガを読む理由に、もちろん「マンガ自体が面白い」ということがありますが、
作品の背景にあるヒットの“本質”に関して、
様々な仮説を立てながら読むことが、ビジネス上良いトレーニングになるからとも聞いています。

この「恋は雨上がりのように」という作品は女子高生と中年オヤジの恋物語…と一見、
定石なテーマ設定に見えますが実は、それだけではないのです。

店長には、ファミレス店長という顔とは違う別の側面があります。
小説家になる夢を諦め切れない元文学青年という設定で、時に知的な側面が文学的に描かれています。

ビジネスにおいて、ヒットを打つには「定石＋α」の組み合わせがとても重要と、谷田は考えているようで、
この作品の「女子高生＋中年おやじの恋愛」という定石に
純文学という「＋α」の部分からインスピレーションをもらったと話していました。
https://www.fnn.jp/posts/00302260HDK

株式会社タニタ
代表取締役社長
谷田千里氏
生年月日１９７２年６月６日
http://ac.nikkeibp.co.jp/itp/wsito/01.html