なぜ『ハズキルーペ』のCMは視聴者にインパクトを与えたのか [368289528]

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なぜ『ハズキルーペ』のCMは視聴者にインパクトを与えたのか

「小さすぎて読めなぁいっっっ！！」。ハリウッドでも大活躍のあの世界の渡辺謙が“ブチ切れた”演出が話題となり、
世間を騒然とさせた『ハズキルーペ』の新シリーズCM放送から1年。
現在放送中の第4弾の新CMでは松岡修造が起用され、ネット上では「ついに世界一熱い男がｗ」「ハズキルーペ最強すぎ！」など話題を呼んでいる。
なぜ『ハズキルーペ』のCMは、ここまで視聴者にインパクトを与え続けているのか。
ハズキカンパニーの代表取締役会長で、プリヴェ企業再生グループの最高経営責任者でもある松村謙三氏に聞いた。
松村氏「最近はタレントのイメージCMばかり。何の宣伝をしているのか分からない」
　「CMの監督、企画、脚本、チーフスタイリストまですべて、私自身がやっています。撮影現場で一発OKを出すのも、私です」（松村謙三氏・以下同）

松村氏は、渡辺謙＆菊川怜が出演する新シリーズ第1弾から、総監督を務めている。
それまでの石坂浩二、舘ひろし出演のCMは大手広告代理店が制作していたが、松村氏の意向がCMに反映されなかったという。
「役者に商品名言わせてと頼んでも『そんなCMはないですよ』と突っぱねられた。
有名タレントが出演する際、タレントに嫌われたらと怯んで制作者は忖度してしまう。だから最近はタレントのイメージCMばかりになっている」

松村氏は「僕はまだCM制作の一年生」と謙遜するが、
「イメージCMは、有名タレントは覚えていても、何の商品を宣伝しているのか分からないものがほとんど。私はCM制作の素人ですが、CMを見て商品を買う視聴者側もCMの素人。
商品を売るためにCMがあることを忘れている」と語る。
「イメージCMは、スポンサーのためにあるわけではなく、CMクリエイターのために作られている。
CMに関する賞が多く設けられているが、そのほとんどは商品が売れた実績を元に選考されていない。
選考基準を根本的に変えないと、結局スポンサーが離れていく現状を止める事はできないと思う」

松村氏の手法は功を奏した。CM総合研究所の好感度ランキングで4135作品中、第1位を獲得（2018年10月度後期作品別）。
玄光社の雑誌『コマーシャル・フォト』の「クリエイターが選ぶ2018CMベスト10」では、第1位、第3位を獲得している。

CM効果もあり、『ハズキルーペ』自体の売り上げも好調だ。現在、取り扱い店舗は全国で約5万7000店にまで増加したという。
これは全国にあるコンビニの店舗数に匹敵する数字だ。松村氏は「CMは、タレントを見たらすぐに商品を連想できる内容でないと意味がない。
有名タレントだけ覚えていて商品が浮かんでこないCMは、制作費を捨てるようなもの」と断言する。

（以下ソース）
https://www.oricon.co.jp/special/52779/
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