日本人にとって最も影響力のあるブランドは？1位デイズニー2位イオン3位ユニクロ4位パナソニック5位アマゾン [368289528]

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日本人に最も影響力のあるブランドは？総合力1位はあの世界的〇〇

筆者は、原稿を書くための資料としてさまざまなアンケート調査を参考にします。
時に、回答や結果を歪ませかねないバイアスのかかった質問を目にすることもあり、まるで誘導尋問のようで、アンケート結果として採用しづらく感じることもあります。

先頃、ブランド論の第一人者である片平秀貴氏が代表をつとめるビジネスフォーラム「丸の内ブランドフォーラム」（以下MBF）が、
ブランド力の測定を目的とした「ブランド生態調査 Brand Seitai 2019」を発表しました。

この調査は、日本マーケティング協会（JMA）の協力のもと東京大学・大阪大学と共同で、首都圏・関西圏の18歳以上の男女7,410人を対象に、
提示した複数の領域で「好きなブランド」と「好きな理由」を自己記入してもらうものです。

あらかじめブランドを提示して尋ねるのではなく、好きなブランドとその理由をオープンクエスチョンで聞く純粋想起法に基づく調査であるため、
生活者の生の声を反映しやすい利点があります。

日本人にとって最も影響力のあるブランドは？

片平氏は、「動植物が土壌や風土に合った環境で生育していくように、ブランドも人の環境や生活に密着しながら、
生活者それぞれの脳内（土壌）に育ってゆくのではないか」という考えを「ブランド生態」という言葉で表現し、生活者の記憶に刻まれているブランドとその影響力を探っています。

調査では７つの領域について質問。
（「住まい」「クルマ・交通」「街」「生活雑貨・日用品」の4つの固定領域と「ファッション」「家電・通信」「美容・健康」「情報メディア」「レジャー・エンタメ」「食品」「ショッピング先」の7領域から3つを選択）

総合スコアトップは、1位デイズニー 2位イオン 3位ユニクロ 4位パナソニック 5位アマゾンという結果になり「信頼」「夢」「シンプル」など、
明確なイメージが消費者の頭の中に想起されるブランドや、生活者とより多くの接点をもち複数のカテゴリで想起されているブランドが上位にラインクインする傾向がみられました。
また、地域性の強いブランドを除き、首都圏と関西の差はそれほど大きくないことも分かったそうです。

（以下ソース）
http://magazinesummit.jp/business/1639456190607

日本人にとって最も影響力のあるブランドは？1位 デイズニー2位イオン3位ユニクロ4位パナソニック5位アマゾン [368289528]

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