前年期比370% 大ヒット男性下着😲 [861717324]

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■“気に入ったらリピート買い”が主流の男性下着市場　レースボクサーのヒットで“美しい下着楽しむ”傾向に

　“「追いつけない下着」を作ろう”をテーマに、常識にとらわれない男性インナーを次々と開発してきたワコールメンが2013年のスタートから10周年を迎えた。近年のヒット商品といえば、2021年に発売された「レースボクサー」だ。エレガントなデザインはもちろん、レース特有の通気性によりムレにくい「レースボクサー」は、発売からわずか10日で3ヵ月分の販売目標を達成。発売当初は増産が追いつかないほどに。2023年春夏シーズンでの売り上げは、前年同期比で約370％。その発展アイテムとして、昨年9月には「レースブリーフ」が発売された。

「現在の男性の下着市場はボクサーが圧倒的に主流ですが、一定層いらっしゃるブリーフ派の方にもレースの着用感を味わっていただきたいと考え、開発しました。1ヵ月でシーズン計画の90%を売り上げ、想定を上回る結果に」（株式会社ワコール広報原敬寛さん）

　レースアイテムは下着の購入行動を変えた商品としても画期的だったという。

「2019年12月に50,000人に対して弊社で実施した『令和時代のパンツ大調査』によると、男性が下着に求める要素の1位は『履き心地』。色や柄といったデザインよりも、まず第一に快適であることにこだわっていることがわかりました。そのためか一度気に入ったものは、リピート買いされる傾向にあります」（同社広報　高橋優果さん）https://news.livedoor.com/article/detail/25712466/

　ボクサー派やブリーフ派、トランクス派といった派閥があるのはそのためか。
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「ところがレースボクサーについては、まずデザインの美しさ、レース素材の持つ上品さや高級感に惹かれて購入し、履いてみたところ"フィット感"や"通気性"といった機能面に対する評価も非常に多かったんです。男性用下着においても、女性用と同様に『きれいさ』や『上品さ』にニーズがあることを確信した商品となりました」（原さん）